Gen Z verandert de regels van het spel
In tegenstelling tot vorige generaties probeert Gen Z niet langer onvolkomenheden te verbergen, maar ze bij de bron aan te pakken. Het is niet langer ongebruikelijk om jongeren in het openbaar anti-puistjespleisters te zien dragen, zonder dat ze er een complex van maken. Dit gebaar, ooit voorbehouden aan de privacy van de badkamer, wordt een zichtbaar statement: uw huid verzorgen is niet langer een teken van verlegenheid, maar een daad van vriendelijkheid, een trend. Imperfecties zijn niet langer iets om u voor te schamen, maar een normaal en geaccepteerd onderdeel van het huidverzorgingsproces.
Deze evolutie gaat gepaard met een groeiende interesse in functionele, hoogwaardige ingrediënten. Hyaluronzuur, niacinamide, peptiden: de belangrijkste actieve ingrediënten van de nieuwe routines pakken de oorzaken van huidonbalans aan, niet alleen de symptomen.
Het resultaat? Make-up wordt minimalistisch, accessoire, bijna secundair. Een kale, stralende huid is de nieuwe standaard, gedreven door de groeiende “clean-girl” trend.
“73% van de ondervraagde Gen Z-leden vindt een goede huidverzorgingsroutine "belangrijker dan make-up".
Klarna, 2022
Huidverzorging weerspiegelt de waarden van een generatie
Gen Z is een hyperverbonden, goed opgeleide generatie, die zich bewust is van gezondheid, milieu en transparantie. En dit wordt weerspiegeld in de manier waarop ze consumeren. Volgens een rapport van McKinsey (2023) is de huidverzorgingsmarkt de afgelopen jaren twee keer zo snel gegroeid als de make-upmarkt, vooral dankzij jonge consumenten die de voorkeur geven aan doeltreffendheid, een schone samenstelling en gepersonaliseerde routines.
In plaats van imperfecties te maskeren, wil Gen Z haar huid begrijpen, verzorgen en onevenwichtigheden voorkomen. Ze zijn geïnteresseerd in actieve ingrediënten, texturen en formules en aarzelen niet om te investeren in dermatologische producten, vaak geïnspireerd door de medische wereld (peptiden, niacinamide, hyaluronzuur, retinoïden, enz.).
Op zoek naar meer authenticiteit
Deze verandering maakt deel uit van een breder verlangen om terug te keren naar een realistische esthetiek, ver verwijderd van de perfectienormen van de jaren 2000. Op sociale netwerken wint, net als #bodypositive, de #skinpositivity trend aan kracht, die pleit voor de acceptatie van zichtbare poriën, acne en pigmentvlekken.
In tegenstelling tot de zware make-up die ooit symbool stond voor verfijning en vrouwelijkheid, worden een natuurlijke gloed, transparantie en het licht van een gezonde huid de nieuwe idealen. Make-up wordt niet verworpen, maar opnieuw geïnterpreteerd: lichter, discreter, vaak gericht op crèmetexturen en lichtgevende afwerkingen. Make-up accentueert de huid en verbergt haar niet.
De druk van een perfecte huid
Maar de zoektocht naar een natuurlijke gloed is niet zonder nadelen. Door een gladde, vlekkeloze huid te verheerlijken, leggen sociale netwerken een impliciete norm op die moeilijk te bereiken kan zijn. Hardnekkige onvolkomenheden - acne, littekens, roodheid - worden een bron van frustratie en zelfs psychologisch lijden.
Studies leggen een duidelijk verband tussen acne en stemmingsstoornissen en herinneren ons eraan dat huid ook een emotionele kwestie is.
Een welwillende revolutie... maar een veeleisende.
De terugkeer naar huidverzorging weerspiegelt een behoefte aan meer welzijn, maar gaat ook gepaard met een nieuwe eis: het is niet langer voldoende om make-up te dragen, je moet “natuurlijk mooi” zijn. En dit kan een druk op zich worden.
